今日头条推千人百万粉计划:扶持怀孕中期1000个百万粉丝账号

  在内容变现的这个漏斗中,每个环节都依附着几种变现方法:根据流量,有广告分红和渠道补助两种方法。根据粉丝,有商业植入、电商导购两种方法。有了许多粉丝,就进入到了用户这个阶段。粉丝变成了作者的客户,呈现了电商、直播打赏、内容付费等几种方法。

  但他也表明,从流量到粉丝到付费用户的数量越来越少,只要付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分。因而,今天头条接下来会在内容付费范畴进行测验。

  此前,今天头条现已用10亿元扶持了短视频发明。现在,在今天头条以及旗下的火山小视频、抖音短视频、musical.ly、topbuzz video等渠道上,日均总播映量现已超越100亿,包含OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量超越2000万条。今天头条自身经过三年多的生长,也成为榜首智能内容渠道。

  以下为张一鸣讲演全文:

  咱们早上好,欢迎各位今天头条的内容发明者、各位媒体朋友来到2017今天头条发明者大会。

  这是我第三次站在发明者大会的舞台上,我还记得咱们在2015年9月榜首届发明者大会上发布了千人万元原创扶持方案,那时头条号的账号总数是3.5万个,均匀每天发明5.1亿次内容消费。上一年9月,在第二届发明者大会上,咱们宣告拿出至少10亿人民币,分给头条号上的短视频发明者。这时,头条号总数到达30万,每天发明18亿次内容消费。

  本年10月,超越120万头条号,均匀每天发布50万条内容,发明超越48亿次内容消费。

  咱们十分骄傲地说,经过三年多的茁壮生长,头条号渠道已成为榜首智能内容渠道,这份荣耀归于每一位头条号作者。

  现在,当咱们议论今天头条的发明者,现已不仅是百万个头条号作者,更包含来自美国、巴西、日本、印尼等全球各个国家1亿多作者,他们是微头条用户、悟空问答的用户、抖音达人、火山小视频的用户、内在段子的段友、musical.ly的用户、topbuzz作者、图虫摄影师。他们每天在今天头条以及旗下的渠道上记载与发明,共享与沟通。他们自己,便是内容自身。

  假如没有每一位发明者,就没有今天头条取得的成果。我郑重地对你们说一句:谢谢!

  今天,我想和咱们共享两件事:

  1、上一年9月,咱们说短视频是下一个内容风口,今天头条将用10亿元扶持短视频发明,那么咱们做到了多少?

  2、为了协助更多发明者取得更多的价值,今天头条接下来打当作哪些作业?

  曩昔的一年,我信任在座的各位都看到了“短视频”掀起的一场内容飓风。上一年9月,我和我的搭档还在剧烈争辩究竟什么是“短视频”。但今天,短视频的赛道现已明晰,在整个内容职业,没有人不议论短视频。

  上一届发明者大会时,今天头条就现已是国内最大的短视频渠道。2017年,在今天头条渠道上,短视频的风还在刮。

  10亿,是咱们上一年许诺用于扶持短视频发明者的金额。但实际上,咱们投入的金额现已远远超越10亿。由于其他渠道的数据有些夸大,我就不说详细数字了。我信任咱们都能从这一年今天头条的举动感受到,10亿扶持短视频不是一句简略的的标语。

  到2017年10月,今天头条加上西瓜视频的日均视频播映量到达30亿,比较2016年9月的10亿,增加170%,这个速度比今天头条客户端的日活泼用户的增加都快。

  在超越1亿的头条日活泼用户中,均匀每个用户每天消费28条短视频,比上一年9月增加了86.67%。

  短视频现已是头条用户最喜欢的内容体裁,比及几年后回头看,咱们或许会发现短视频或许改变了头条用户,乃至是一切互联网用户的消费习气。

  上一年9月发明者大会之后,咱们在短视频赛道上加快了脚步——

  2016年9月,咱们推出了音乐短视频产品“抖音”,现在日均播映量到达10亿;9月,咱们也在日本上线了海外短视频产品Topbuzz Video,现在在美国、巴西、日本等国家的都取得了不错的成果;12月,小视频和直播产品“火山小视频”上线,现在日均播映量到达20亿。

  本年2月,咱们全资收买了美国短视频使用 Flipagram;6月,今天头条旗下的独立短视频APP“头条视频”晋级为“西瓜视频”;8月也上线了海外版产品Tik Tok;这个月,咱们刚刚完成了对音乐短视频产品musical.ly的收买,让咱们的小视频事务有时机更快上一个大台阶。

  经过咱们这一年在短视频范畴的加快冲刺,现在,在今天头条以及旗下的火山小视频、抖音短视频、musical.ly、topbuzz video等渠道上,日均总播映量现已超越100亿,包含OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量超越2000万条。

  当咱们上一年发布10亿短视频方案时,许多同行以为咱们仅仅一个口头许诺。而当看到短视频真的来了,咱们很振奋,也很侥幸和每一个短视频发明者一起掀起了这一场职业飓风。关于短视频的更多发展,欢迎咱们参加这周末咱们举行的西瓜PLAY视频嘉年华。

  接下来,我想谈一谈在短视频之后,咱们还打当作哪些作业协助更多发明者在今天头条取得成功?

  从树立那天起,今天头条一直是智能引荐最早的、最活跃的探究者,将“做最懂你的信息渠道,衔接人与信息”作为咱们的任务。发明者发布内容,经过算法匹配,引荐给对这些内容感兴趣的粉丝,两方经过引荐引擎,树立起的联络。天长日久,咱们对发明者和粉丝的信息匹配越来越精准,促进他们彼此之间树立衔接。

  另一方面,经过一次又一次的阅览、共享、谈论和保藏,算法堆集了越来越多的作者与粉丝的互动数据,进一步耳濡目染地影响了整个引荐体系的运转,完成更精准的引荐。

  下一步,咱们将从智能分发年代走向智能分发和粉丝分发相结合的”智能交际”年代。咱们信任这也是交际媒体的2.0年代,经过智能引荐更有功率地获取粉丝。

  现在,现已有一部分作者在头条号渠道上堆集起自己的一批粉丝,而且感受到粉丝带给他们的巨大影响。想跟咱们共享几个头条号作者与粉丝的实在故事:

  坤哥玩花卉:从十万流量到十万流水

  上一年的大会上,我提到过坤哥玩花卉这个帐号。他是一个花卉范畴视频发明者,观看他视频的用户都是养花爱好者,由于分发的精准,视频播映量常常破10万,10万也是业界对爆款的界说。本年他更进一步,做起了内容电商,经过视频引流到网上店铺,现在每个月买卖流水到达了10万元。从10万流量到10万流水,坤哥依托的是其40万精准粉丝。由于内容对坤哥发生认同的粉丝很简单转化为电商用户。

  清晨录音棚:从粉丝到客户

  清晨录音棚,这是一个音乐类视频头条号,一起也是上海的一家录音棚,专为普通人供给录歌和MV的服务。起先仅仅为了满意客户的希望,他们把客户录制的MV发在头条号上,让他们感到意外的是,这些内容收成了很好的曝光,用户十分爱看普通人歌唱的视频。更美妙的是,陆陆续续有十分多的用户看到清晨录音棚头条号后,拨通了他们的电话,要去上海找他们录歌。头条号的粉丝转化为了实实在在的客户,据他们说,注册头条号后,录音棚的生意好了一倍。

  耳科赵医师:从粉丝到患者

  耳科赵医师是一个很有名的头条号,具有近100万粉丝。他是一家三甲医院的耳科大夫,在头条号上共享一些耳科科普知识和耳科医治视频。在头条号上逐步做出影响力后,越来越多的粉丝景仰前去问诊。他说,现在他招待的患者中,有超越一半是他头条号的粉丝。这也是一个经过内容取得超强粉丝认同发生后续价值的事例。

  欢子TV:从月薪3100元的农民工到年收入50万的短视频网红

  欢子TV,是一个三农短视频头条号。作者名叫欢子,来自贵州省一个偏远的苗寨。一年前,他还在广州一家商场做保安,打工 8 年,最高月薪 3100 元。在触摸短视频之后,他辞去职务回到贵州老家,拍照苗寨的风土人情,在头条上引起许多在外作业打工者的共识,也激发了许多城里人对村庄日子的神往。欢子最火的一条视频,在头条播映700万次,转发3万次,有一个粉丝看后,打赏了欢子4000元,留言告知他:“看了你的视频,我想妈妈了”。现在,欢子在头条堆集了60万粉丝,年收入也到达了 50 万。

  这仅仅120万头条号作者中的四个事例,我信任相似的故事还有许多。

  头条号,是一个专业的内容发明者渠道,但每个普通人都有激烈的希望取得粉丝。为了协助更多头条用户更轻松地有自己的粉丝,咱们在曩昔一年作了几个测验,经过两种新的内容体裁探究智能交际的引荐方法:上线问答频道并推出独立产品“悟空问答”,一个为一切人服务的问答社区;上线“微头条”,让一切头条用户,特别是普通人经过发布短内容,与人互动、树立联系。

  现在,每天有一亿多头条用户发布和消费内容,既取得粉丝,也成为其他人的粉丝。至此,今天头条已成为一个调集图片、文章、短视频、问答等一切内容体裁的,一切人能够成为一切人的粉丝的,超级内容渠道。

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